نظرة على تاريخ القيادة في واحدة من أكثر الشركات شهرة في وادي السيليكون. فمن هو رئيس شركة آبل سابقًا ؟

أسس ستيف جوبز شركة Apple في مرآب منزله مع المؤسسين المشاركين ستيف وزنياك ورونالد واين في لوس ألتوس بكاليفورنيا عام 1976 كشركة لتكنولوجيا الكمبيوتر.

تم إطلاق شركة آبل في يوم كذبة أبريل وتم طرحها للاكتتاب العام في عام 1980 ، مما جعل جوبز (وغيره) أصحاب الملايين. أحدثت أجهزة كمبيوتر Apple I و II و Macintosh ثورة في الحوسبة الشخصية ، وأصبح Apple II أول كمبيوتر شخصي يتم تسويقه بكميات كبيرة في العالم.

نمت شركة Apple بشكل كبير منذ ذلك الحين ، ولديها حاليًا أكبر قيمة سوقية من أي شركة في العالم ، حيث تصل قيمتها إلى 2.8 تريليون دولار.

لكن Apple لم تستخدم دائمًا لتكون آلة تكنولوجيا الكمبيوتر جيدة التجهيز كما تبدو اليوم. كان للشركة نصيبها في القيادة وكان على وشك الإغلاق في مرحلة ما في التسعينيات. ألق نظرة على مجموعة المديرين التنفيذيين الذين قادوا شركة Apple على مدار تاريخ الشركة البالغ 46 عامًا.

كم عدد الرؤساء التنفيذيين لشركة آبل ؟

منذ إطلاق الشركة في عام 1977 ، كان لدى Apple ستة قادة مختلفين يتصدرون منصب الرئيس التنفيذي لها في أوقات مختلفة. على الرغم من أن جوبز كان مؤسسًا مشاركًا وموظفًا مبكرًا ، إلا أنه لم يشغل منصب الرئيس التنفيذي في شركته الخاصة حتى عام 1997 ، عندما تولى منصب الرئيس التنفيذي المؤقت.

في الواقع ، تم طرد جوبز فعليًا من الشركة تمامًا في عام 1985 بعد أن حدث صراع على السلطة بينه وبين المدير التنفيذي لشركة Apple آنذاك ، جون سكولي.

من كان أول رئيس تنفيذي لشركة آبل ؟

1.   رئيس شركة آبل : مايكل سكوت (1977-1981)

بدأ مايكل سكوت ، أول رئيس تنفيذي في شركة Apple ، عمله كموظف رقم سبعة ، على الرغم من أن هذه الحقيقة كانت موضع خلاف.

تم تعيينه من قبل مايك ماركولا ، الموظف الثالث لشركة Apple والرئيس التنفيذي لاحقًا ، لقيادة الشركة ، حيث كان يُنظر إلى المؤسسين الآخرين (جوبز وستيف وزنياك) على أنهما يفتقران إلى الخبرة الكافية لإدارة شركة.

قاد سكوت فريق Apple المبكر خلال فترة من النمو الهائل. تم إصدار كمبيوتر Apple II في يونيو 1977 تحت قيادته ، مما دفع سكوت إلى حظر استخدام الآلات الكاتبة في مكاتب Apple.

لكنه أشرف أيضًا على فترة صعبة بالنسبة لشركة Apple ، وكان الرئيس التنفيذي مسؤولاً عما يشير إليه موظفو Apple باسم “الأربعاء الأسود”. في أوائل عام 1981 ، أطلق سكوت أكثر من نصف فريق Apple II الهندسي.

فيما يلي الجدول الزمني للرؤساء التنفيذيين الخمسة المتبقين الذين لعب كل منهم دوره في قيادة واحدة من أنجح شركات الكمبيوتر في العالم.

2.   رئيس شركة آبل : مايك ماركولا (1981-1983)

غالبًا ما يشار إلى Markkula على أنه “مؤسس شركة Apple المنسي”.

كموظف ثالث ، كان Markkula أيضًا مستثمرًا مبكرًا لشركة Apple ، حيث استثمر 250 ألف دولار لإطلاقها على أرض الواقع. لقد أحضر إرشادات الشركة التي تمس الحاجة إليها إلى فريق مؤسسي لم يكن لديه أي شيء.

عمل Markkula سابقًا في Intel كمدير لتسويق المنتجات ، وتمكن من التقاعد مبكرًا بعد تكوين ثروة صغيرة من خيارات الأسهم الخاصة به.

بصفته رئيسًا تنفيذيًا ، ساعد Markkula في تسويق أول جهازي كمبيوتر من Apple واستمر في تعزيز الشركة من خلال الائتمان ورأس المال الاستثماري.

عاد ماركولا إلى الشركة كرئيس لمجلس الإدارة من عام 1985 إلى عام 1997 ، تاركًا بمجرد حدوث تغيير في مجلس الإدارة بالكامل عندما تولى جوبز منصب الرئيس التنفيذي.

3.   رئيس شركة آبل : جون سكالي (1983-1993)

كان Sculley هو الأول في عصر الدوران السريع للرؤساء التنفيذيين والاضطرابات الداخلية في الشركة.

على مدى السنوات الأربع التالية ، شهدت شركة Apple ثلاثة رؤساء تنفيذيين مختلفين ، وأسفر ذلك عن خسائر تراكمية للشركة بلغت 1.7 مليار دولار.

كان سكالي أيضًا الرئيس التنفيذي الذي دفع جوبز للخروج من شركة آبل ، بعد صراع على السلطة حول كيفية إدارة جوبز للفرق التشغيلية.

الرئيس التنفيذي السابق لشركة PepsiCo ، تم ترقيته إلى أعلى منصب في شركة Apple لتقديم خبرته التسويقية ومساعدة الشركة على بيع المزيد من أجهزة الكمبيوتر.

بينما أشرف على جزء كبير من الوقت في تاريخ Apple ، لم تتعافى سمعة ولايته في Apple تمامًا. أدت استراتيجية منتجاته في النهاية إلى ارتفاع تكاليف الهندسة والتصنيع والتسويق ، وقد تسبب تدفق المنتجات هذا في حدوث ارتباك في السوق.

لسوء حظ Sculley ، صنفه Conde Nast’s Portfolio في المرتبة الرابعة عشر من بين أسوأ الرؤساء التنفيذيين على الإطلاق.

4.   رئيس شركة آبل : مايكل سبيندلر (1993-1996)

تم إحضار Spindler ليحل محل Sculley بعد فصل مضطرب بشكل خاص في تاريخ Apple.

لقد شق طريقه من خلال الرتب في شركة Apple في أوروبا ، حتى تولى منصب رئيس عملياتها الأوروبية. حل محل سكالي كرئيس تنفيذي في عام 1993. كانت فترة سبيندلر في شركة آبل قصيرة الأجل ولم تكن ناجحة في النهاية. يعود الفضل في فشل كل من نظامي التشغيل نيوتن وكوبلاند إلى سبيندلر.

ومع ذلك ، فقد قاد المناقشات بشأن الاستحواذ المحتمل بين Apple و IBM و Sun و Philips قبل أن يأتي جيل أميليو ليحل محله بعد ثلاث سنوات.

5.   رئيس شركة آبل : جيل أميليو (1996-1997)

على الرغم من كونه عضوًا بالفعل في مجلس إدارة شركة Apple ، فقد تولى جيل أميليو منصب الرئيس التنفيذي في عام 1996 لمدة عام قصير ، وهي أقصر فترة رئيس تنفيذي في تاريخ شركة Apple.

قبل شركة Apple ، كان Amelio رئيسًا لشركة National Semiconductor ، وهي نفس الشركة التي عمل فيها مايكل سكوت ، الرئيس التنفيذي الأول لشركة Apple ، قبل فترة عمله في Apple.

تحت إشرافه ، ساعد Amelio في تسليم منتجات Apple منخفضة الجودة وقدم نظام التشغيل Mac OS 8. كما اشترى Amelio أيضًا NeXT لستيف جوبز مقابل 429 مليون دولار.

ولكن في غضون عام ، انخفض سهم شركة Apple إلى أدنى مستوى له في 12 عامًا ، وأصبح أعضاء مجلس الإدارة مستاءين بشكل متزايد بعد ثلاثة تعيينات متتالية غير ناجحة كرئيس تنفيذي.

كما يتذكر مايك ماركولا في مقابلته مع صحيفة نيويورك تايمز ، “أصبح من الواضح أن مجلس الإدارة لم يكن سعيدًا جدًا بقيادة أميليو في أقل من عام لدرجة أنهم بدأوا في مناقشة الحاجة إلى إيجاد خليفة”.

ثبت أن هذه كانت أزمة صعبة لماركولا ، الذي ، كما يقول ، كان يخطط للمغادرة قبل تلك النقطة ، مما جعل استقالته بعد إجبار أميليو على الخروج ملطخة بالعار.

6.   رئيس شركة آبل : ستيف جوبز (1997-2011)

بينما اشتهر جوبز بتأسيس شركة آبل وكونه واجهة الشركة ، إلا أنه لم يترأس في الواقع كرئيس تنفيذي حتى عام 1997 ، وكان من المفترض أن يكون ذلك في منصب مؤقت فقط.

في الأيام الأولى لشركة Apple ، عمل جوبز كمسوق ماهر ورائد أعمال لإنطلاق أعماله ، بينما عمل فريق تقني مثير للإعجاب على إنشاء أجهزة من شأنها تشكيل الأجيال العديدة القادمة.

عمل جوبز في تطوير المنتجات في شركة آبل حتى عام 1985 ، عندما تمت الإطاحة به بعد صراع على السلطة بينه وبين الرئيس التنفيذي آنذاك جون سكولي.

بدأ في تأسيس شركة الكمبيوتر المنافسة الخاصة به المسماة NeXT ، ثم اشترى لاحقًا وعمل كرئيس تنفيذي لشركة Pixar Animation Studios ، حيث أشرف على إنتاج Toy Story.

عاد إلى Apple في عام 1996 كمستشار وأصبح في النهاية الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس الإدارة حتى استقالته في عام 2011.

كان Jobs وراء اختراع iPod ، وساعد أيضًا في إنشاء Mac OS X الجديد ، و iMac ، و iTunes ، والإصدار الأول من iPhone. كما كان له يده في تطوير منتجات iPad وصمم تصاميم Apple الأنيقة والشركة المرتبطة به اليوم.

استقال في عام 2011 ، بعد تشخيص إصابته بالسرطان جعله غير قادر على أداء دوره.

7.   رئيس شركة آبل : تيم كوك (2011 إلى الوقت الحاضر)

تولى كوك رسميًا زمام الأمور من جوبز عندما تقاعد في عام 2011 ، ويقود الشركة منذ ذلك الحين. في ذلك الوقت ، كان لدى Apple حوالي 60400 موظف بدوام كامل. اليوم ، ارتفع هذا العدد إلى 147000 ، وفقًا لإيداع عام 2021.

في فترة ولايته ، أشرف كوك على إطلاق العديد من المنتجات الجديدة مثل Apple Watch في 2015 و Apple AirPods في 2016. لكن iPhone لا يزال المنتج الأكثر شعبية لشركة Apple – فقد استحوذ على 47٪ من المبيعات في الربع الثاني من عام 2021.

تضاعفت الإيرادات أيضًا ثلاث مرات في العقد منذ أن بدأ كوك كرئيس تنفيذي. وفقًا لتقرير صادر عن CNBC ، في الربع المالي الثالث من عام 2011 ، سجلت شركة Apple إيرادات بقيمة 28.57 مليار دولار. بحلول الربع المالي الثالث من عام 2021 ، أعلنت شركة آبل عن مبيعات بقيمة 81.4 مليار دولار – ما يقرب من ثلاثة أضعاف هذا المبلغ.

ستتمثل التحديات القادمة لكوك في مواصلة التغلب على التوتر المتزايد بين اللوائح الحكومية و Big Tech ، لا سيما فيما يتعلق بمتجر Apple App Store والجهات التنظيمية الاحتكارية التي يزعم أنها أوجدتها.